趣頭條游戲、直播等創(chuàng)新業(yè)務(wù)成績(jī)亮眼，持續(xù)布局在線娛樂(lè)內(nèi)容

3月18日，趣頭條發(fā)布2019年第四季度及全年財(cái)報(bào)，本季度，趣頭條營(yíng)收16.58億元，高于此前樂(lè)觀預(yù)期的16.2億元；凈虧損5.514億元，環(huán)比收窄37.9%。

用戶數(shù)方面，2019Q4平均MAU達(dá)1.38億，同比增長(zhǎng)46.9%;同期DAU達(dá)4570萬(wàn)，同比增長(zhǎng)47.8%;累計(jì)安裝用戶數(shù)達(dá)7.9億，單季凈增1.23億，同比增長(zhǎng)137.1%。

透視趣頭條本季度財(cái)報(bào)，當(dāng)廣告收入增速放緩、用戶規(guī)模達(dá)到一定量級(jí)后，趣頭條也在持續(xù)不斷拓展C端變現(xiàn)場(chǎng)景，釋放用戶的商業(yè)價(jià)值。

對(duì)趣頭條而言，下沉用戶為虛擬內(nèi)容付費(fèi)的意識(shí)還不成熟，但這部分用戶愿意在娛樂(lè)產(chǎn)品上kill time，并在探索娛樂(lè)內(nèi)容的過(guò)程中產(chǎn)生使用黏性，最終向平臺(tái)付費(fèi)。

因此，目前趣頭條相繼布局游戲、直播等娛樂(lè)領(lǐng)域，這不僅有利于提升用戶粘性，更進(jìn)一步延伸使用場(chǎng)景，讓用戶在閱讀資訊之外進(jìn)行娛樂(lè)消費(fèi)，為平臺(tái)創(chuàng)造增益收入。

最關(guān)鍵的是，娛樂(lè)內(nèi)容本身符合用戶的娛樂(lè)天性，這將助力趣頭條繼續(xù)獲取增量用戶，而通過(guò)直播打賞等付費(fèi)方式，趣頭條得以提升C端變現(xiàn)能力，持續(xù)破局用戶價(jià)值。

游戲、直播業(yè)務(wù)的表現(xiàn)也證明了這一點(diǎn)。

本季度財(cái)報(bào)顯示，趣頭條的其它業(yè)務(wù)收入接近7000萬(wàn)元，環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)176.28%，其中就包括直播和游戲業(yè)務(wù)的收入。

分業(yè)務(wù)來(lái)看，第四季度數(shù)據(jù)顯示，游戲在趣頭條APP中的用戶滲透率環(huán)比提升31.4%，收入環(huán)比提升近50%。以小游戲“趣農(nóng)場(chǎng)”為例，目前其DAU已突破500萬(wàn)，活躍用戶次日留存率達(dá)80%。

休閑游戲本身的流量入口優(yōu)勢(shì)，以及創(chuàng)造的廣告買量收入，對(duì)提高趣頭條的商業(yè)化能力和用戶規(guī)模都有增益效果。

其次，趣頭條在去年1月上線了“趣直播”App，而截至到2019年末，趣頭條入駐公會(huì)超700家，簽約主播上萬(wàn)名，直播間日均觀看用戶超過(guò)400萬(wàn)。

可以看出，趣頭條正持續(xù)布局新App以緩解主App的增長(zhǎng)壓力，包括米讀、趣直播、等。

顯然，趣頭條在不斷布局新領(lǐng)域的過(guò)程中，以更大范圍覆蓋用戶并挖掘C端變現(xiàn)價(jià)值，而在穩(wěn)住廣告收入的基本盤之上，趣頭條方面也表示，未來(lái)20%的精力和資源將主攻以游戲、直播為代表的創(chuàng)新業(yè)務(wù)。