渠道已非關(guān)鍵，原神半年?duì)I收10億美金，內(nèi)容才是首要核心

新的風(fēng)暴已經(jīng)出現(xiàn)，《原神》稱為吸金最快產(chǎn)品！今日，Sensor Tower發(fā)布數(shù)據(jù)，《原神》在短短的半年時(shí)間里就瘋狂吸金10億美元，成為全球最快吸進(jìn)10億美元的產(chǎn)品。本是很普通的數(shù)據(jù)，但是卻掀起了不小的風(fēng)浪。因?yàn)椤对瘛返某晒?，讓我們看到了，手游行業(yè)的內(nèi)容為王已經(jīng)真正的來臨了。

內(nèi)容才是重中之重

在游戲行業(yè)來說也是一樣。自從游戲誕生以來，就少不了游戲商店的渠道。然而大部分的渠道分成是很高的，比方說中國的安卓渠道分成高達(dá)50%，這對于游戲商家而言，是非常難以接受的。廠家不僅需要出高昂的渠道分成費(fèi)用，且在渠道面前廠家往往還缺乏話語權(quán)。正因?yàn)槿绱?，近年來很多游戲商家開始繞開渠道。比方說本文所說的《原神》不到半年收入10億美金，其中在中國區(qū)的iOS收入達(dá)到了3.02億美元。實(shí)現(xiàn)了什么叫做內(nèi)容才是重中之重，徹底擺脫了昂貴的渠道分成。

渠道對于產(chǎn)品的變化

伴隨著時(shí)代的發(fā)展，游戲作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，終歸會走向內(nèi)容為王的時(shí)代。這里面就存在著兩個(gè)標(biāo)志性的節(jié)點(diǎn)，一則是手游開始進(jìn)入了中重度的精品化時(shí)代。二則是買量模式的興起！

再經(jīng)歷了多年的洗禮后，用戶對于產(chǎn)品的選擇已經(jīng)有了自己的主觀意見，這也代表著渠道的推薦作用已經(jīng)不那么明顯了。此外，很多商家也不再依賴渠道服，他們開始將玩家引入自己的官服，因?yàn)檫@樣可以讓游戲在各方面都獲得提升，比如游戲環(huán)境、更新速度、賬號安全等。當(dāng)然了，最重要的是容易提高留存率。于是乎，渠道的五五分成也不再讓游戲商家所接納，國內(nèi)廠商開始向渠道發(fā)起了挑戰(zhàn)，要求與GooglePlay一樣的3:7分成。

渠道已非關(guān)鍵，內(nèi)容為王的年代正式到來。對于游戲商家來說，研發(fā)產(chǎn)品的成本就很高，而且自己還要承受研發(fā)失敗的風(fēng)險(xiǎn)，而渠道這種類似空手套白狼的操作（分成50），很顯然是不被接受的。早在2017年的科隆游戲展上，Epic聯(lián)合創(chuàng)始人Tim Sweeny就直接表示，分成比例太高，即便是8%的分成，Steam也能盈利。之后就有了Epic Games Store的誕生，分成比例僅有12%，引起了廣大游戲廠家的關(guān)注和支持。

如今，全球范圍內(nèi)渠道與廠商的關(guān)系都在進(jìn)行重塑，最直接的案例則是Google宣布自今年7月1日起將每年的前100萬美元服務(wù)費(fèi)費(fèi)率將從30%降至 15%。這些案例都在告訴我們，內(nèi)容為王的時(shí)代真正的來臨，渠道已不是關(guān)鍵！